主流 App 开屏广告好像消失了,但也没完全消失

昨天,我用两部高通骁龙 888 手机验证了两件事(www.rtw.net.cn)。一是,骁龙 888 的确有点热,二是,大部分主流 App 的开屏广告确实消失不见。

▲ 京东和阿里系「清爽」的开屏画面(淘宝太快,截了 9 次,终于成功了一次)。

同时,在验证过程中,我也终于能够看到互联网大厂们 App 的 Slogan 了。倘若把他们放在一起,就好似一条曾贴满小广告的街道,终于恢复了干净整洁。

细细想来,已经很久没有看到如此干净清爽的开屏启动画面。

部分 App 的开屏广告消失了

这一切的源头就是上周工信部关于 App 开屏弹窗信息的集中整治。包括阿里、百度、腾讯、字节跳动在内的 68 家互联网头部企业已完成整改。

结果就是,上周末常用的 App 们的开屏广告没了,留下的是一片整洁和干爽。

经过我们的统计,阿里系的 App 们响应最为积极,从淘宝到菜鸟,甚至是飞猪和阿里巴巴,这类购物类 App 在反复多次测试中仍然是没有弹出广告,并且响应速度极快,快到甚至看不到开屏画面。

▲ 开屏广告仍在,但形式上统一,更为规范了。

而同为购物的京东同样如此,但是扩展到同系的京东金融与往常类似,会随机出现静态和动态广告。

腾讯系 App 也是如此,除了微信和微信读书,像是腾讯音乐、腾讯视频仍然有相应的开屏广告,但多是给自家的内容引流,还能接受。

▲ 从左至右边,未登录、首次登陆、日常打开。后续再次打开就没有推送。

至于弹窗大户的拼多多也收敛了许多,多次测试中,只有一次「领钱」广告弹窗,其余都很守规矩。

其他领域的 App 们,更多的是规范了开屏弹窗信息呈现的方式,有了较为明显的跳过按钮,广告多是在 5s 以内,且广告内容也规范了许多,诱导类的广告少了。

▲ 按键自动化加双弹窗广告,挺迷的,一度以为手机坏了。

当然,我也发现了美团这个反例,弹出自家活动的广告后,会直接跳转到活动页,想要正常使用需要手动跳回,无论测试几次都是如此。

粗略来看,整治 App 开屏广告虽然只是个开始,但效果已十分喜人,手机都好似焕发新春了。希望工信部能「加大力度」,继续「往深里走」。

重点不是禁止,而是规范

工信部此次并非是要干掉开屏广告,而是「整治」,让应用们的开屏广告呈现形式符合《广告法》。

《中华人民共和国广告法》第四十四第二款明确规定:“利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。”

简单来说,就是有明确的「关闭」标志,且不影响正常使用。

▲ 开屏广告仍在,但形式上统一,更为规范了。

但在现实中,开屏广告乱象丛生。很多互联网厂商们游走在法律的边缘,「跳过」按钮「小茹蝼蚁」,或者页面伪装有好多「x」的,以及一堆的诱导点击按钮,几乎防不胜防。

厂商们如此的初衷,说到底还是为了完成广告们的点击率,或者一定的跳转率,从而提升广告的售价,从中获利。

在上午轮番测试过程中,我凭借印象找寻了几个曾经有「伪装」、「诱导」之类开屏广告的应用,但最终我都「败下阵来」,并未发现它们的身影。

不过,我又发现了一些问题。

整治后,App 的开屏有了三个趋势,一是直接取消广告,二是开屏广告位自己服务,三是展示符合《广告法》的广告。

▲ 跳过按钮的位置让人捉摸不定。

二三种情况中,都会有比较明确的「跳过」按钮,但都设计在右上角,很多还顶格,而且「跳过」按钮也就比「蝼蚁」大一点,想要优雅的点跳过还是有点难。

除了这些大厂,我也找了几个「小众」的 App,发现了「双层广告」的新套路,跳过一层,还有一层,算上原本的开屏动画,有点像剥洋葱了。

这些广告的设计,用时髦的话来说,是反向利用费茨法则,让你花长时间去注意广告的内容(并不小心点中它)。倘若再直白一点,那就是在「骗」点击和跳转。

说到跳转,以往除了「跳过」按钮,都是支持跳转区域,一不小心就会引起连锁反应,「明明打开的是知乎,怎么跳到淘宝去了?」

▲ 整治后,可跳转区域仅限按钮内。

整改之后,广告上会明确标明「跳转区域」,只有点击相应区域才可跳转,否则「无动于衷」。

就目前来说,在还有保留开屏广告的 App 中,微博的「跳过」按钮和「跳转」区域是最符合相应的规范。

在工信部的整治「重拳」之下,不论是互联网大厂,小厂还是工作室的 App,开屏广告乱象有了改善,开始步入正轨。

但广告收入这块「大蛋糕」的诱惑在前,难免会有剑走偏锋、误入歧途。还好工信部表示将会不断加大力度,将会继续推进 App 专项整治。

开屏广告只是乱象的「冰山一角」

去年年底,上海市消费者权益保护委员会发布的《App 广告消费者权益保护评价报告(2020)》中显示,在规范政策出台和监管加强之后,App 们不良问题广告呈现快速下降趋势。

▲ 有关弹窗干扰、强制推送、信息窃取和涉黄涉毒等问题广告数量呈快速下降趋势. 图片来自:上海市消费者权益保护委员会官网

同时,在这则报告中还强调目前 App 还存在许多问题,比如 App 广告「关不掉」,个性化广告「不可选择」以及广告不合规等等。前几天工信部着重整治的开屏广告只是乱象的「冰山一角」。

移动端 App 已经逐步取代 PC 端,成为现在互联网提供服务和内容的主要入口。随着近年用户不断饱和,为了更快的增长,瓜分利益,很多 App 不断游走在法律边缘。

收集用户信息,进行用户画像侧写,进而能够「个性化」的精准推送,从而提高广告、服务的转化,利益最大化。

为此,近来工信部相关部门已经出台相应的法律法规,来规范用户信息的收集。自 2019 年加强对违法收集个人信息行为的监管和处罚开始,到 2020 年则是出台了一系列的政策和指南办法,从单个 App 转向联合应用商店一同去管理和审核。

除了法律法规,不少国产系统也开始着重保护个人隐私和敏感数据。不论是法规还是一些企业,更规范的 App 广告推送、数据采集和数据运用将会是大势所趋。

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